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文 | 李霞6868炸金花

12月22日，胡润征询院发布《2023胡润中国最具历史文化底蕴品牌榜》，100个中国内地最见效的60岁以上品牌上榜，贵州茅台四年蝉联白酒类第别称，及总榜前三位。

品牌价值的积淀是一项需要恒久、握续插足的系统性专科工程，茅台是若何保握品牌佳绩的？又能带给行业哪些想考和启发？

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“四连冠”

来自胡润着实定

据了解，榜单调研限制涵盖中国内地具有60年以上历史的为破钞者提供家具或做事的品牌，概述查验品牌历史、价值和文化内涵三个维度，以每个品牌的总分（满分100分）进行排名。

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其中，品牌历史权重40%，查验品牌字号最早得名时分，而非家具出刻下分；品牌价值权重40%，查验品牌为场所企业孝敬的市值或估值；品牌文化内涵权重20%，查验品牌于国度和行业的文化代表性。

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胡润征询院探询清楚，中国最见效的100个老品牌平均161岁，中药、白酒和食物行业上榜品牌数位列前三。本次共有16个白酒品牌上榜，贵州茅台以71.2的得分，位居榜单第三位，白酒品类的首位。这亦然茅台第四次蝉联中国内地最具历史文化底蕴白酒品牌第一。

从历史看，茅台前身可追忆至分离创建于1862、1879、1929年的成义烧房、荣和烧房、恒兴烧房三家烧房。1951年，三大烧房国有化，成立了贵州省专卖奇迹处理局仁怀茅台酒厂（本榜单品牌得名时分自1951年茅台酒厂成立运行计较），1953年改名为贵州省茅台酒厂。自此，茅台发展步入快车说念，早在2006 年，茅台酒酿制技巧就被国务院批准列入第一批国度级非物资文化遗产名录。

品牌价值上，目下，贵州茅台的市值罕见2万亿，是《2023胡润中国最具历史文化底蕴品牌榜》榜单上价值最高的企业，昨年营收1200多亿，杀青营收净利双增，本年前三季度营收已破千亿元。另外，胡润还从其他方面确定了茅台的价值，在本年4月胡润征询院发布的《2022胡润中国品牌价值榜》中，贵州茅台联接第五次登顶“最具价值中国品牌”。

胡润百富董事长兼首席调研官胡润暗示，“宽阔寰球着名品牌的共同点之一是领有历史文化底蕴，他们的故事是不行复制的。一个家具可能容易复制，但品牌很难复制。因此咱们也一样能相识，一个领有历史文化底蕴的老品牌茅台，大要成为一个有着悠久历史的14亿东说念主口大国最值钱的企业。”

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“茅台景色”背后

恒久方针的效率

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记忆曩昔一年，其实茅台的身影庸俗出当今外洋国内的品牌榜单上：

1月，Brand Finance发布2023年度寰球品牌价值500强排名榜，茅台以497亿好意思元的品牌价值登上榜单第21位，寰球排名跃升11位，亦然上榜中国品牌的第7位。

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7月，《Brand Finance 2023年寰球最具价值酒类品牌榜单呈文》发布，茅台在《寰球烈酒品牌价值榜单》《寰球白酒品牌价值榜单》《寰球烈酒品牌强度评级榜单》《寰球烈酒品牌可握续性感知价值》四个榜单中，均位居榜首。

9月，2023年凯度BrandZ最具价值中国品牌100强榜单出炉，茅台以884.27亿好意思元品牌价值位列第三，仅次于腾讯、阿里巴巴。

12月，宇宙品牌实践室编制的2023年度《宇宙品牌500强》排名榜揭晓，茅台宇宙排名位列第225位，较昨年跃升12位，位居白酒品牌第一...

纵不雅各大品牌榜单，其温煦度和泰斗性均在业表里获取了巨额认同，是明察品牌发展情况的一面镜子，在这个基础上看，茅台的进展不错称得上是景色级。

据统计，3%的着名品牌占据了寰球40%的市集份额，品牌是企业乃至国度竞争力的概述体现。东方证券曾指出，茅台悠久而特有的发展过程为品牌累积了深厚的文化底蕴、文化积淀和东说念主文价值，不仅使其成为中华“文化酒”的隆起代表，在外洋上亦然一张进犯柬帖。

从2014年的“三个转动”到2017年“中国品牌日”的成立再到品牌计谋高潮为国度计谋，中国品牌缓缓成为国度文化自信的全新彰显。而“茅台景色”背后，则是企业驻足恒久方针发展视角，围绕品牌的恒久价值斥地与追求高质料家具品性坚握。

这不错总结为“一条干线、两个标签”，一条干线是茅台淡漠的“好意思”计谋，坚握以“好意思”为核，抑遏丰富茅台品牌好意思的抒发，两个标签则是“传承”与“革命”，在顺天敬东说念主的文化内涵与传统技巧的传承下，握续莳植专科化、数字化、绿色化水平，并积极主动向年青破钞群体联接，用前锋、年青的“茅台+”家具向破钞者展现品牌“革命、活力、前锋”的形象。

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正如《文化产业挑剔》中提到的，强势品牌的再造势，要守正革命，既要牢固已有势能，也要重塑品牌价值。茅台的弘愿，是在高势能基础上，对其文化含义的重塑，打造品牌记号“好意思”的记号，是国内破钞升级大趋势下的长久考量和生态大棋。

最近歼-35又有了新的动态性消息。据社交媒体爆料，全新涂装的歼-35战斗机在空中出现。视频画面虽然不太清晰，但还是能清楚看出它就是歼-35舰载机，然而这次歼-35有一个新变化——机头的空速管消失不见了，极大勾起了外界好奇心。

值得确定的是，这也从侧面体现了茅台的长久眼神和计谋定力，从而股东品牌钞票中枢身分的握续优化，变成正向品牌能量轮回系统。